Yahoo广告优化操作

1、账户架构：

成效型账户架构

阶段一：

Campaign A.不设定或者设定兴趣、年龄、性别、装置等。

Campaign B.搜索再营销。

阶段二：

Campaign C.自订受众。

阶段三：

Campaign D.转换最佳化oCPC。

账户架构的成效提升可以降低CPA(转换成本），提高ROAS（广告投资回报率）。

提醒：如果过度追求CPA最低而减少广告点击数、减少广告活动花费，可能会适得其反，减少转换成交总量。

雅虎广告账户架构最佳操作：

一个产品只设定一个广告活动

每个广告群组至少两个文案

每个广告活动拥有一种锁定类型（搜索重定向、自定义受众、oCPC等）

初期可设定较宽松的CPC出价，先争取系统学习期间有更多的曝光机会；同时测试，找出高CTR素材后，再降低CPC。

成效型广告活动预算分配以oCPC&自定义受众为主。

成效型与品牌型账户的广告架构不同，成效型的账户操作主要旨在找到客户产品的使用人群。

2、功能使用

1）Dot-广告优化必要条件

Dot是雅虎的通用跟踪标签。当你在进行Yahoo广告推广开户、Yahoo竞价广告开户或委托Yahoo广告服务商进行Yahoo广告开户后，想要跟踪效果并优化Yahoo广告时，可以使用 Dot 标签来传达网站和应用事件。Dot代码还使你能够利用各种Yahoo渠道的重定向和高级受众定位。

使用单个像素，你可追踪广告成效及使用者，即时反映广告成效等，但是需要安装在网站的每一个页面。LoveadYahoo团队作为Yahoo中国代理商随时为你解答Dot代码安装相关疑问。

主要优点：

使用一个Dot代码记录所有事件，以便进行转化跟踪和重定向。这简化了标签的检测和维护。

Dot标记脚本在页面加载期间异步加载，因此它永远不会延迟呈现给用户的其余内容。

Dot代码与你作为广告客户相关联。你可以使用相同的标签来定义和跟踪Yahoo的多个预订系统中搜索，原生和展示广告系列的转化。这种灵活性使你可以只对网站进行一次检测，并不断定义新的转换和重定向规则，而无需向你的网站添加另一个Yahoo标签。

与Bing广告的通用事件跟踪 （UET） 集成。借助一个代码，你就可以使用通用事件跟踪进行广告系列分析，实现再营销和基于受众群体的购买机会，并更好地了解您的客户活动，例如目标网址、访问持续时间、每次访问的页数和自定义事件。你还可以在Microsoft的仪表板中查看所有必应 Bing 广告活动的效果，而无需额外的工作。

Dot设定追踪标签：

Dot设定转换规则：

Tips：

Dot必须安装在全站才可以使用自定义受众的功能。

一定要设定转换规则。\

2）oCPC-极大化客户ROAS

给予系统目标，系统会针对目标最佳化广告成效。

oCPC启动步骤：

将Dot Pixel标签安装在成交页，oCPC会使用Dot收集资讯。

设定合理的转换目标，设定预期的CPA目标。

oCPC Gemini UI-在广告群组层级设定“着重成交数”

oCPC预期成效与非oCPC广告活动的比较：

a：曝光减少

b：转换率2x到3x

c：CPA降低20%-80%

d：CPC较为浮动，可能比预设CPC高1~3倍

e：长期广告成效较好

oCPC最佳操作：

a：首次使用两周内需有20笔转换，若有50-100笔转换更佳。然后在后台（广告群组层级设定）启用此功能，转换越多效果越佳。

b：适合长期广告活动。

c：设定具有竞争力且实际的CPA目标。

d：持续一般的广告活动进行优化。

e：若成效不如预期，再次确认Dot是否正确安装（使用正确的转换规则）；调整CPA目标，测试不同的广告文案与链接页面。

3）Custom Audience自定义受众

广告活动层级设定：

搜索重定向：运用Yahoo搜索的KW Date，客制化目标对象曾经使用的搜寻关键字，协助原生广告掌握用户潜在搜索需求。

行为目标：根据产品设定你的消费者属性（性别、年龄、兴趣类别等），与Yahooo Date相同行为属性进行投放。

工具选单设定-广告群组层级：

网站重定向：对于曾经造访过你的网站的访客，使用再营销。

邮件重定向：可以进入Yahoo邮箱，对于邮件用户进行再营销。

辨别新访客与再次锁定旧访客，针对不同对象投放不同广告&最佳操作：

网站流量：辨别曾经造访网站的受众。确认Dot已正确安装于所有网站页面，而非只有转换页，一定要设定“转换规则”。

行动装置ID：辨别已经下载APP的受众。定期更新已搜集的行动装置ID清单。

应用程式活动：再营销曾使用过APP的受众。事件类别、事件行动还有Dot的像素ID要正确，并且可以被第三方追踪工具将数据正确传送回Yahoo。

类似受众活动：从既有受众中找到更多具有类似行为的潜在受众。

网站流量启动步骤：

在网站每一页加入Dot Pixel

设定欲锁定的受众-曾造访特定页面或全部页面的人

在广告活动中加入或排除已定义的受众

网站流量安装：

选择Gemini UI-选择工具-自定广告受众-网站流量

建立新的目标受众

在广告活动中加入或排除已定义的受众

可选择一下三种类型的消费者作为广告受众，提高成交率：

已造访过你的网站:在指定天数内曾经来过你的网站的所有网友都会看到广告。

已造访特定页面：在指定天数内曾经造访某特定页面，如浏览过“本周新品”的网友才会看到广告。

只造访特定页面：在指定天数内曾造访过A页面，但没有造访B页面的网友会看到广告，如：曾经进入购物车页面，但最终没有进入成交页面的用户。

自定义受众预期成效与非自定义受众广告活动的比较：

初期可能获得较少曝光，具有较高转换率，较低CPA，约7天左右曝光数才会回升。

Dot、oCPC、Custom Audience（自定义受众）对成效型客户是必要的最佳化建议，同时需要在较佳成效与减少的曝光与花费见取得平衡。

4）文案创意

好的创意文案必须：

情感联结：好感先决-确保讯息能够让受众“感同身受”。

使用消费者的语言：与受众对话。

可信赖：文案要能够赢得消费者的信赖。

原生广告素材最佳操作：

a：连接你的消费者：在原生广告中，图片往往是用户在滑动过程中第一个被看见的，务必要抓住消费者的眼球注意力。

尽可能导入消费者对于产品的情感联结。

试着通过正面故事与消费者创造联结。

使用强烈的图片与色彩引人注意与记忆。

b：连接你的产品：使用简洁的产品图与企业logo与产品创造连接，留点空间说故事。

聚焦单一产品

不要让产品尺寸大小喧宾夺主

使用强烈的图片与色彩引人注目与记忆

c：连接你的文案：广告文案是核心要素，可驱动图片的感性摄入程度。它可以具有感染力或者是资讯型图片，若使用不当则会引人反感。

产品图与文案需相关

文字信息要清楚明确

文字范围不要超过20%

文字不要杂乱的遮住图片

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